直播电商进入存量竞争时代，芝华仕618凭实力火爆出圈

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进入2023年以来，直播电商的发展逐渐放缓，当增速没有巅峰时期迅速，直播电商也就进入存量竞争的时代，各大平台、电商之间的竞争愈演愈烈。就在各大品牌都在为如何“破圈而出”而犯愁时，功能沙发领先品牌芝华仕凭着自身实践过来优异的直播内容布局，通过创新型的直播打造优秀行业案例，为618的到来不断积攒流量让品牌掌握了主动权。

618战火已燃，芝华仕赢在起跑线

在618到来之前，芝华仕在4月份的天猫超级品牌日的“科技超玩力，撑你赢到底”主题直播中的表现就已经为行业树立了典范。通过电竞场景的搭建、引人入胜的产品讲解，还邀请到了知名游戏解说天云进入直播间与芝华仕常务副总裁龙才华进行刺激的游戏PK环节以及丰厚的福利，成功吸引到一大批游戏玩家，当晚天猫直播间观看人数达到4万，虎牙直播间人气高达83万，引起天猫平台和整个家居行业的高度关注。

在618预售活动正式开启前夕，芝华仕于5月23日开启“品质618，住进新潮家”主题直播，直击现代人生活压力大等情绪痛点，邀请芝华仕常务副总裁龙才华、知名家居博主李小冷不冷和家装求叔共同在直播间推出温暖、松弛、治愈氛围满满的芝士治愈头等舱、传递积极、热情、正能量家居生活方式的热情橙意头等舱，及让每个人都有放空独处的一平方三大空间场景；同时还邀请到了三大系列的研发总监来到直播间，和达人一起现场进行品质测试。芝华仕以可视化产品科技区隔市场范概念化的直播方式，让消费者直接云体验高品质的舒适感家居，在线缓解焦虑情绪，赋予家更多能量场，让家居成为大家温暖的陪伴者。

当然除了之前打造的案例、618节点期间的品质新潮家直播，芝华仕在长期规划上设置了头等舱品质实验室，设立头等舱健康密码馆、舒适密码馆、超值密码馆和时尚密码馆，对产品的材料品质、功能品质、工艺品质以及时尚品质进行全方位的解读。

健康密码馆对牛皮/布艺的色牢度、耐折损、耐摩擦、甲醛等实验测试以及科技布三防测试，让消费者对芝华仕原材料品质有所了解；舒适密码馆通过对海绵回弹性测试、沙发横截面填充层展示、头等舱经典面包款产品展示等，帮助消费者解码工艺品质；超值密码馆则包括功能铁架空载伸缩测试及承重讲解、功能按键寿命讲解、全躺位功能沙发+电动储物床产品展示等，让消费者对产品的功能品质有个直观的了解；而时尚密码馆则以家族系列产品展示、系列相关软装配饰布景、头等舱生活方式视频展示为主，让消费者领略时尚品质的巨大魅力。

三十年磨一剑，铸就非凡实力

在打价格战的直播大环境下，芝华仕凭借以品质为主要内容的创新型直播方式火爆出圈，接连打造行业优秀案例，这是其对品质的绝对自信。据悉，芝华仕拥有远超欧盟标准的自研静音电机、自研功能铁架、7D加硅的自研高回弹海绵、26项工序检测的精选头层牛皮等，高品质核心力量打造了芝华仕不可比拟的市场地位，这也是其作为行业领跑品牌的强劲实力。

芝华仕头等舱不仅是家居品牌，同时也代表着一种“舒适、新潮”的生活方式。芝华仕618已全面开售，芝华仕准备了满额送按摩椅、限量抢万元免单等超多福利给到大家，快去把你的高品质头等舱生活好物带回家吧！

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